Volvo stäms för sexistisk annons
Publicerad 2012-08-15
"Med sexiga modeller menar vi bilmodeller"
En kvinnlig student och fotomodell stämmer Volvo på 10 miljoner dollar för att de använt hennes bild utan tillstånd - och får henne att framstå som eskortflicka.
Annonsen för Volvos V50-serie publicerades på en australiensisk dejtingsajt, Fast Impressions, med ett budskap tydligt vinklat mot unga singlar: "Tillbringa natten i en valfri svensk modell". Intill fanns en bild på den idag 30-åriga studenten och fotomodellen Carolyn Giles.
Bilden i sig var helt oskyldig och föreställer Carolyn Giles sittandes i framsätet på en Volvo. Vidare uppmanades läsarna att "öka tempot i kärlekslivet". Det hela avslutades med: "Boka en testkörning och vem vet – kanske kan det bli början på ett underbart förhållande (inte bara med Volvo)".
Sliskig och opassande
Giles advokat beskriver det som "extremt opassande sexanspelningar" och kallar annonsen "sliskig" och "helt fel". Det är huvudanledningen till att Volvo nu stäms på 10 miljoner dollar.
Problemet, förutom att sammanhanget inte uppskattas, är att Volvo använt bilden helt utan tillstånd, menar Giles och hennes advokat.
Bilden togs 2007, på uppdrag av Volvos, när Giles representerade modellagenturen Ford. För jobbet säger Giles att hon fick 2000 dollar. Men i avtalet mellan Volvo och agenturen stod det att bilden enbart fick användas för att marknadsföra Volvo S40.
Volvo hade inte tillstånd att använda bilden i något annat sammanhang, hävdar Giles advokat i den stämningsansökan som i måndags lämnades till en domstol på Manhattan i New York.
Volvo: Vi syftar på bilmodellen
Förutom annonsen på dejtingsajten har bilden använts i en rad andra sammanhang, både för Volvo och biluthyraren Herz.
Volvo i USA har svarat att de "sexiga modeller" som man anspelar på i annonsen inte handlar om eskortflickor utan om bilar. De tillägger att Giles skrivit under ett avtal där Volvo har obegränsad rätt att använda bilden - i tidningar och på nätet.
Giles studerar just nu i New York och har använt modellandet för att betala för sina studier. Hon säger att hon stämmer Volvo av princip.
– Även om jag inte får någonting i slutänden så blir jag ändå bli glad om branschen förändras, säger Giles till nyhetskanalen ABC.