”Det är med blandad förtjusning jag ser COS komma hit”

Sofi Fahrman om H&Ms senaste lansering

helskärm

Sedan 2007 har modetörstande svenskar lite avundsjukt sett på när H&M lanserat sitt lite lyxigare undermärke COS i allt fler länder utomlands. Nu är det slut på det, för nu kommer det hit.

Sommaren 2011 är det dags för Sverigelanseringen av H&Ms koncept COS, Collection of Style. Den första butiken kommer att ligga på Biblioteksgatan, en av Stockholms bästa och elegantaste shoppingkvarter.

Men, varför har det dröjt så länge innan COS kommer "hem" till Sverige?

– Vi har alltid haft ambitionen att öppna i Sverige, det har hela tiden varit en fråga om läget. För COS är butiken och läget helt avgörande och det har helt enkelt inte funnits något som funkat förräns nu. Den här butiken känns helt rätt. Eftersom huvudkontoret finns i London så var det naturligt att öppna där först, säger Charlotta Nemlin, presskontakt H&M.

Collection of Styles handlar om uppdaterade klassiker och tidlös design. Tanken är ett stilrent intryck som ska räcka länge. Jämfört med H&M så är det en lite dyrare prisbild, men ändå inte uppe i dyra designpriser.

– COS fyller verkligen ett hål. I Sverige är vi fantastiskt bra på budgetkedjor och jättebra på design med Acne i spetsen. Vi har inte så mycket i mellansegmentet, lyxigt med en twist till ett bra pris, menar Sofi Fahrman, modechef på Sofis mode.

Bred målgrupp

Inom COS ryms både herr, dam och barn, något som också är dess styrka menar Fahrman.

– De har en bred målgrupp, där både jag, mamma och pojkvän kan handla.

Gillar att shoppa exklusivt

Men lanseringen är inte enbart positiv.

– Det är med blandad förtjusning. Någonstans är det ju lite härligt att åka utomlands och handla i butiker som inte finns på hemmaplan. Jag minns hur härligt det var att komma till London och handla på Topshop, eller Usa och handlar på Urban Outfitters. Den känslan går vi miste om, säger Sofi Fahrman.