Odla dina egna kläder – här är den omtalade dokumentären
Publicerad 2014-05-21
Kolla in aktörerna som tar hållbart mode till en helt ny nivå – vi har hela filmen ”The Next Black”!
Nu släpps den omtalade dokumentären ”The Next Black” som handlar om framtidens modebransch. Kommer vi odla våra kläder hemma? Prenumerera på dem som med ett Spotify-konto? Kommer de kunna mäta vår hälsa och förutse sjukdomar? Och ännu viktigare – hur skapar vi en hållbar klädindustri?
Filmen hittar du längre ner!
I filmen får vi se några av de mest spännande projekten och revolutionära innovatörerna inom klädbranschen, bland andra Suzanne Lee från Biocouture, som odlar kläder av grönt te, och Nancy Tilbury från Studio XO som förutspår en digitalisering av vår garderob. Filmen, som väckt enorm uppmärksamhet internationellt redan innan den släpptes, är producerad av det svenska produktionsbolaget House of Radon ihop med vitvarumärket AEG som ägs av Electrolux.
Hur kommer det sig att ni på AEG ville göra den här filmen?
– Hur vi tar hand om våra kläder står för en stor del av dess miljöpåverkan. Bara tvättandet står för 25 procent och det är något som de flesta inte tänker på. Vi vill vara med och ta fram nya lösningar för att skapa en mer hållbar industri, säger producenten Lovisa Sunnerholm från AEG.
Men den handlar ju inte direkt om hur vi tvättar?
– Nej, det hade mina kollegor gärna sett att den gjorde. Men vi ville våga vidga horisonten och i stället för att göra banners för en ny tvättmaskin så ville vi visa ett större perspektiv. Det vi tittar på är två saker – teknologi och hållbarhet.
Kan man stoppa teknologi i tvättsmaskinen?
– Kanske inte, men vi vill vara med och ta fram nya sätt att rengöra kläder – använda ånga eller skapa sätt för plagg att rengöra sig själva. I stället för att sitta i vårt labb och gissa vad som kommer att hända inom klädindustrin vill vi vara med och föra en dialog med de absoluta pionjärerna i branschen.
Vilket projekt är du mest fascinerad av?
– Suzanne Lees Biocouture är väldigt spännande. Hon menar att branschen är så upptagen med nya trender att det inte finns tid för verklig utveckling. Tänk vad det skulle innebära att odla kläder hemma, låta dem växa till den form som du själv vill ha dem, det skulle ta död på hela trendracet.
Vad är digital hud?
– En av personerna i filmen, Nancy Tilbury, som har idéer som är så långt före sin tid att folk blivit så provocerade att de slängt ut henne från klassrum, tror att kläder i framtiden kommer att fungera som digital hud. Att man har en tröja, som man genom teknologi kan få att ändra färg och form eller reagera på sinnesstämningar. Och att det i framtiden kommer att bli samma slags demokratisering inom mode som inom musik – att man kan prenumerera på designers som med ett Spotify-konto.
Så att man kan få Diors nya design digitalt och knappa in den i sin digitala tröja och vips så har man deras nya look?
– Ja, precis. Hållbarhet och teknologi kan låta motsägelsefullt men teknik kan vara svaret på att göra klädindustrin mer hållbar. För i stället för tio tröjor räcker det med en som man kan förändra. Digitala plattformar kan även hjälpa mindre lokala modeskapare att nå ut.
Så – hur ser framtidens kläder ut?
– För det första tror jag vi kommer se samma utveckling och diskussion om hållbarhet som inom matindustrin. Till och med H&M satsar på hållbarhet, vilket kan verka lite paradoxalt. Men vi kommer även se mycket bärbar teknologi – plagg som förutspår sjukdomar, som kan rena luften och som har helt andra användningsområden som inte handlar om hur de ser ut.