Störst av allt är hårdrocken
Uppdaterad 2011-03-11 | Publicerad 2010-08-07
Så har genren blivit ett framgångsrecept mitt i festivaldöden
Glöm radiopop och sommarplågor.
2010 har varit skinnjackans och nitbältets sommar.
– Hårdrockspubliken är den mest lojala som finns, säger Kristian Kornhag, pressansvarig på Metaltown.
Medan Hultsfredsfestivalen har gått i konkurs och Arvikafestivalen står vid ruinens brant har hårdrocksfestivalerna blomstrat. Den här sommaren har hårdrocksmusiken lockat över 220 000 besökare.
– Hårdrocken är populärare än vad många har insett. Den är störst av alla populärmusikgenrer i Sverige i dag, säger Martin Forssman, pressansvarig på festivalgiganten Sweden Rock i Blekinge.
Lojala fans
Festivalarrangörerna är rörande överens om att hårdrocksfansens unika lojalitet är en av huvudingredienserna i framgångsreceptet.
– Hårdrockspubliken är förmodligen den mest lojala som finns. Men det är också en genre som är betydligt mindre trendkänslig än andra och som varit populär i decennier nu, säger Kristian Kornhag, pressansvarig på Metaltown i Göteborg.
En annan framgångsfaktor är rikta in sig på en enda musikgenre.
– Nischade festivaler har helt klart visat sig tillhöra vinnarna i Sverige i sommar. Ett lysande exempel är Emmaboda som slog publikrekord med sin nya inriktning på dans och electro bland sina större bokningar, säger Kristian Kornhag.
Martin Forssman på Sweden Rock tror inte att det räcker med att bara nischa sig.
– Det handlar om att man i längden måste ha en välfungerande organisation och kunna bjuda besökarna på en bra totalupplevelse som innefattar mer än bara musiken, säger han.
Oro för överetablering
De svenska hårdrocksfestivalerna blir allt fler och en oro för överetablering märks.
– Det går inte att utveckla jättemycket mer. Merparten av besökarna går i snitt på en till två festivaler per sommar, säger Tomas Jernberg, festivalgeneral på Getaway Rock.
Tio festivaler i Finland
Alla håller inte med om att det finns risk för en mättad hårdrocksmarknad.
– Vänder man blicken mot vårt grannland Finland så har de över tio hårdrocksfestivaler trots att de är färre invånare, säger Martinus Eriksson, festivalgeneral på nystartade festivalen Rockweekend.