Bookbeat backar efter kritiken: ”Blivit fel”
Uppdaterad 2022-01-27 | Publicerad 2022-01-26
Ljudboksföretaget Bookbeat kritiseras för sin nya reklamkampanj.
Hudfärgen på en hand som syns i reklamen har redigerats för att se ut att tillhöra en svart person.
”Vi kommer inte använda den handen i kommande kampanjer.”, skriver Niclas Sandin, vd på Bookbeat, till DN.
En reklambild som just nu pryder flera av Stockholms tunnelbanestationer har mötts av stark kritik.
På bilden syns en hand som håller upp en mobiltelefon med Bookbeats app – en hand som gjorts mörkare för att ge sken av att tillhöra en svart person.
Problemet är att även handflatan – där huden innehåller färre pigment – har samma ton som övrig hud.
”BookBeat försöker vara woke”
På sociala medier har kritiken mot företagets kampanj haglat in. En som inte var sen med att kommentera den misslyckade kampanjen är moderaternas riksdagsledamot Hanif Bali.
"BookBeat försöker vara woke. Människor har inte pigment på handflatan, bro", skriver Hanif Bali (M), på Twitter.
Fler användare på sociala medier tror sig även ha hittat originalbilden – som föreställer en vit hand.
”Tar på mig det fulla ansvaret”
Företagets vd, Niklas Sandin, har avböjt intervju med Aftonbladet och hänvisar till ett sms han skrivit till DN.
”Vi har noterat reaktionen och har pratat med vår byrå om saken. De hade köpt in ett antal bilder av olika händer där en verkar ha blivit fel, vi kommer inte använda den handen i kommande kampanjer.”, skriver han.
Helena Tencer är kundansvarig på designbyrån Bold Scandinavia som Bookbeat samarbetar med kring bolagets visuella identitet. Enligt henne är ansvaret för den misslyckade kampanjen helt och hållet designbyråns.
– Jag tar på mig det fulla ansvaret för att bilden är köpt. Det här skulle vi sett. Det är en felaktig återgivning av en hand. Jag kommer titta på hur vi säkerställer i alla led att det här inte händer igen, säger hon till DN.