Zlatan rasar på listan över mest populära
Publicerad 2018-12-25
Sarah Sjöström Sveriges populäraste idrottareZlatan Ibrahimovic toppade listan över Sveriges populäraste idrottare i flera år.
Men nu har stjärnan dalat.
– Han har gjort en del som retat upp en del svenskar, säger varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon.
Under flera år prenumererade Zlatan Ibrahimovic mer eller mindre på utmärkelsen som Sveriges populäraste idrottare i Aftonbladet/Inizios stora undersökning. Stjärnan fick den prestigefulla utmärkelsen 2009, 2010, 2011, 2012, 2013 och 2016.
I fjol var han tvåa efter Charlotte Kalla. I år har han rasat ännu mer.
Ibrahimovic är fortfarande populär och ligger trea på listan efter Sarah Sjöström och Charlotte Kalla. Men han har tappat hela elva procentenheter sedan i fjol.
Även Kalla tappar
Varumärkesexperten Niklas Turner Olovzon ser flera anledningar bakom Zlatans ras.
– Zlatan har ju alltid genom åren delat svenska folket. Om han dalar på listan kan man härleda det till viss sportslig nedgång. Han har ju gått ner till en sämre liga. Sedan kan hans frånvaro från landslaget också påverka och han ju gjort en del som retat upp en del svenskar i form av utspel om landslaget, säger han och fortsätter:
– Sedan har han gått från att vara ganska underexploaterad som reklamfigur till att det har kommit en strid ström reklamsamarbeten med honom under fjolåret. Det kanske också innebär att vissa tröttnar på hans ansikte. Men han är ju fortfarande trea så han är inte impopulär, man kan ju vända på steken och säga att han har legat i toppen under väldigt många år och har några år mer på nacken som idrottspersonlighet än vad Kalla och Sjöström har.
Även Kalla, som toppade listan i fjol, har trots sitt OS-guld tappat tio procentenheter. Förklaringen till det kan möjligen finnas i att flera andra vinteridrottare klättrar på listan.
