Influencerna som toppar och tappar på Instagram

Följare lämnar profiler som Kenza och Yoga Girl

Alex Hartelius

Allt fler influencers tappar följare på Instagram.

Det visar en ny studie som influencer marketing-företaget Beatly genomfört.

– Kenza har minskat i antalet följare varje gång jag varit inne och kollat, säger Beatlys medgrundare Viktor Strömberg.

De senaste 30 dagarna har influencern Kenza Zouiten, 27, i genomsnitt tappat 417 följare per dag på Instagram. Det visar en ny undersökning som influencer marketing-företaget Beatly har gjort.

Rachel Brathen, 30, som driver instagramkontot Yoga Girl, tappar i genomsnitt 83 följare per dag.

– Det är intressant att så många stora influencers tappar följare. Jag har följt Kenza ganska länge och hon har minskat i följe varje gång jag varit inne och kollat, säger Viktor Strömberg, medgrundare av Beatly.

Fejkade konton bakom raset

Att allt fler influencers tappar följare på Instagram tror Viktor Bergström beror på de krafttag som plattformen tagit för att rensa bort ”botar”. Enligt honom ligger antalet ”botar” på två till tre procent av alla följare.

Misstaget som många annonsörer har gjort i sin marknadsföring är att titta på antalet följare och inte själva engagemanget i form av kommentarer och likes.

– Annonsörer kastar sina pengar i sjön. Det handlar inte om att titta på vilka som har flest följare, utan om vilka influencerna samarbetar med, vad deras följare gillar och var i världen de befinner sig, säger Viktor Strömberg.

Att företag marknadsför sig via influencers är en trend som ökat rejält de senaste åren. Under 2017 omsatte influencer marketing cirka 660 miljoner kronor i Sverige, en ökning med 35 procent jämfört med året innan.

De är störst på Instagram i Sverige

Anna Nyström, 7,34 miljoner följare, kommentarer per inlägg: 1858, tillväxt per dag: 4368

Rachel Brathen, 2,15 miljoner följare, kommentarer per inlägg: 530, tillväxt per dag: −83

Linn Löwes, 1,74 miljoner följare, kommentarer per inlägg: 970, tillväxt per dag: 1413

Kenza Zouiten, 1,74 miljoner följare, kommentarer per inlägg: 255, tillväxt per dag: −417

Janni Delér, 1,39 miljoner följare, kommentarer per inlägg: 189, tillväxt per dag: −260

Christoffer Collin, 1,29 miljoner följare, kommentarer per inlägg: 109, tillväxt per dag: −116

Angelica Blick, 1,22 miljoner följare, kommentarer per inlägg: 181, tillväxt per dag: −168

Joakim Lundell, cirka 900 000 följare, kommentarer per inlägg: 2900, tillväxt per dag: 41

Therese Lindgren, cirka 890 000 följare, kommentarer per inlägg: 443, tillväxt per dag: 231

Jonna Lundell, cirka 725 000 följare, kommentarer per inlägg: 1304, tillväxt per dag: 147

Anders Bagge, cirka 500 000 följare, kommentarer per inlägg: 115 tillväxt per dag: 117

Rebecca Stella, cirka 490 000 följare, kommentarer per inlägg: 109, tillväxt per dag: −45,

Isabella Löwengrip, cirka 460 000 följare, kommentarer per inlägg: 56, tillväxt per dag: 179

Källa: Beatly