Bondfilmer arena för bondfångare
Vad är James Bonds bästa talang?
Att göra reklam.
Agent 007 med rätt att sälja.
Och som han lyckas.
Bryggeriet vars namn jag inte tänker nämna har sponsrat James Bond-filmer i 15 år. Kommande ”Skyfall” är sjätte gången med reklamkampanjer för öl när det drar ihop sig till premiär.
Det började med ”Tomorrow never dies” med Pierce Brosnan och fortsatte i två filmer till med honom. Samma bryggare sponsrade ”Casino royale” och ”Quantum of solace” och gjorde reklamfilmer med Bondbrudar.
Ändå lyckades de kring påsk få igång snacket om vad James Bond dricker.
Världen skrev om att den brittiske agenten ska byta ut sin skakade vodka martini mot ölen. Även de som ville protestera mot detta hjälpte på det viset till med att ge gratis reklam åt både ölen och Bondfilmen.
Proffsig marknadsföring.
James Bond har alltid druckit många olika sorters alkohol, i både böcker och filmer. Ofta champagne. I filmerna kan man se 007 dricka sake och sherry och olika drinkar. Redan Sean Connery gjorde reklam för bourbon. I Casino Royale beställer Daniel Craigs Bond en rom av ädlaste sort på Bahamas.
Ändå lyckas bryggeriet som gjort reklam med Bond-filmerna i 15 år att få alla att skriva om han agenten nu ”bytt sin drink” mot öl.
En del Bondfilmer är riktiga grova exempel på produktplacering. Bilmärken är en annan sak som är lätt att få 007-fans att reagera på och skriva om.
Det blir mycket snack om den brittiske agenten i år.
Det är 50 år sedan första James Bond-filmen hade premiär. Den 5 oktober 1962 kom ”Dr No” i England. Samma dag släppte The Beatles sin debutsingel Love me do.
The Beatles musik låter fortfarande bra och väcker leenden. Många gamla James Bond-filmer ser trötta och fåniga ut. Mer komedier än spänning.
I dag finns det gott om actionfilmer och thrillers med hög puls. Konkurrensen bland storfilmerna är hård. Bourne och Batman sätter press på Bond.
Det största problemet för 007 är inte vilken sorts alkohol han dricker. Som han själv säger i ”Casino royale” på frågan om dry martinin ska vara skakad eller rörd?
– Do I look like I give a damn?