Här är Legos nya ”hipsterpappa”
Publicerad 2016-02-24
Försöker bryta könsrollerna
Danska leksaksföretaget Lego har lanserat en ”hemmapappa” bland sina nya figurer.
– Vi måste hänga med i världen omkring oss, säger Lego-chefen Sören Torp Laursen till Fortune.
När Lego släpper figurerna i sin City-serie i sommar tar företaget flera kliv för att försöka vara mer inkluderande.
Sedan tidigare stod det klart att serien, som kommit ut i olika versioner sedan 1978, kommer att innehålla den första rullstolsburna legofiguren. Nu visar det sig dessutom att det kommer en ny ”hemmapappa”.
– Vi måste hänga med i världen omkring oss. Det här är inte vårt svar på någons krav, vi försöker bara återge vår omvärld och lyssna på våra konsumenter, säger Lego-chefen Sören Torp Laursen till Fortune.
”Det här gör mig stolt”
Den nya hemmapappan, i komplett ”hipster”-utstyrsel med skägg och flanellskjorta, kommer tillsammans med en mamma i kostymdräkt och en bebis som matas med flaska.
På nätet hyllas den nya Lego-pappan.
”Det här gör mig stolt”, skriver amerikanska pappabloggaren Chris Bernholdt på Twitter.
De senaste åren har företag fått kritik för att deras figurer varit könsstereotypa. Under 70-talet var dock Lego kända för att ha genusneutrala produkter.